揭幕战 赛事到AI，文旅到出海：第12届体育大生意年度大会开释哪些新信号

2026年1月6日，以“拾阶向新”为主题的第十二届体育大生意年度大会暨授奖典礼，在北京三里屯通盈中心洲际酒店举行。

大会由体育大生意把持，北京市体育产业协会担任教唆单元。青岛啤酒、创实体育、微博体育、竞猜猫、盛情互动担任举止策略妥洽伙伴，Osports全体育担任大会视觉营销妥洽伙伴，华视百佳、不异视觉担任直播妥洽伙伴和视觉营销妥洽伙伴，纳米数据担任官方数据妥洽伙伴，ATHLETA（阿仕利塔）担任官方指定谈判服。大会全天由体育主捏东谈主申方剑主捏。

新周期若何破局？九大主旨演讲给出新参考

2026年是“十五五”开局之年。站在新周期的新首先，大会把持方体育大生意以“拾阶向新”为题，传话体育产业富贵发展愿景。

体育大生意首创东谈主兼CEO李涛致宽宥辞时示意：“向新，是指新周期，在国度政策的指引下，在文旅促破钞的布景下，体育产业又将会迎来新的发展机遇；二是新时刻新玩法，AI发展，科技立异，苏超、川超级赛事带动文旅破钞的飞扬，这皆是体育产业发展的新质分娩力；再者，但愿更多的簇新血液加入体育产业。迎来新时刻、新玩法、簇新血液，不务空名一步一个脚印，拾阶向新，沿路拥抱属于这个时期的体育大生意！”

体育大生意首创东谈主兼CEO李涛

向阳区体育局副局长张晖为大会致辞，追念2025年，向阳区体育工作在程序建造、赛事引进与科技立异等方面杀青多点冲突，城市体育能级捏续升迁。在谈判方位建造方面，向阳区谈判方位总面积达1042万正常米，方位数目5679个，东谈主均谈判场大地积升迁至3.02正常米，体育程序正加快融入城市人人空间，成为工作市民日常生计的进犯基础程序。

向阳区体育局副局长张晖

在体育赛事引进方面，向阳区捏续升迁国外化办赛智商，全年到手引入全国泳联跳水全国杯总决赛等4项国外赛事，以及北京半程马拉松、中超联赛等33场大型赛事，累计诱惑超44万东谈主次现场不雅赛，赛事汇聚效应与城市活力络续显现。

在体育科技与机灵场景建造方面，向阳区持重启用“北京冬奥村机灵体育社区”，推动冬奥遗产转换愚弄，通过数字化、智能化妙技，打造市民可感知、可参与、可捏续的机灵体育新场景，进一步开释冬奥服从的耐久价值。

2026年滥觞，恰是追念昔时一年，瞻望新一年的时刻。登场的嘉宾差别从各自的专科规模，共享业界热心的话题。

中国出动咪咕视讯副董事长、总司理李黎

中国出动咪咕视讯副董事长、总司理李黎进行了《乘体育之风，千里淀破局，重塑体育生态新玩法——当“我”变成“咱们”》主旨演讲。体育迷无疑皆但愿有“一站式”的便利抚玩最精彩的比赛，而中国出动咪咕一直为此构筑弘大的体育版权金字塔，令体育迷最浅薄地抚玩到海表里体育大赛。而在体育内容规模发力到今天，咪咕要展示的标签不单是是版权。

“但愿将来，能把‘我’变成‘咱们’，让体育成为每个东谈主的故事，在一语气中重塑体育生态，从赛事平台走向全域内容的新价值。体育是一条慢赛谈，往往需要十年以上的捏续探索，才调推动行业走向良性、健康的发展。因此，咪咕也采用稳步前行，期待与业界同仁联袂，共同助力体育产业的耐久繁盛发展。”

NBA中国高等副总裁、NBA X CEO李建炜

NBA中国高等副总裁、NBA X CEO李建炜深化先容了NBA中国赛回首后的“妥洽生态2.0”：为了加深各类纠合，NBA中国推出“10C”的框架，包括中国赛和中国球员回首、数据赋能的球迷细察、内容为王、校园浸透、城市落地、渠谈吝惜、销售拉动、公益回馈以及全年激活。

“在这个充满分割的时期，相等进犯的是NBA和篮球谈判是全国共通的话语，咱们有智商、有教学，有有筹算约略匡助中国企业、中国品牌走出中国，走向全国。”

三夫户外董事长、首创东谈成见恒

三夫户外手脚中国户外谈判规模的先驱与引颈者，在破钞升级与国潮崛起的大布景下，正加快从专科零卖商向具有影响力的自主品牌迈进。三夫户外董事长、首创东谈成见恒围绕《从零卖到品牌不是一小步》这一主题，深度理解企业在品牌化谈路上的要津卓越与想考。

“昔时几十年，中国户生人业资历了起步期（2006年以前）、第一个黄金发延期（2006—2013年）、更动与涟漪期（2013—2020年），以及自2020年以来的第二个黄金发延期。进入当下阶段，咱们也不雅察到行业进一步细分，出现了静奢风、混搭风、当然风、战术风、相沿风、重装风、新锐风等多种取向。但不管立场若何演变，户外居品始终负责的是品性和功能——因为户外谈判自己是一种体验，它最终带来的，是健康、景观和果然的生计神态。”

中网公司党支部文书、总司理李旭华

2025年是体育买卖赛事又一个爆发年，中国网球公开赛即是其中之一。中网公司党支部文书、总司理李旭华从“体育+文旅”的角度，共享中网“文商旅体”和会进阶之路。

2025年中网在“文商旅体”和会上取得了初步但令东谈主饱读吹的服从：在“文”的维度，构建多条理的文化抒发体系，打造中国网球公开赛历史文化巡展、国网生计节不雅赛季、衰败的中网奇妙夜、邀请球员去天坛打卡、故宫巡游，进一步深化赛事与文化体验的和会；

在“商”的维度，2025年三周的中网赛事期间，国度网球中心入园总东谈主数高达36万东谈主次，赛事全体票房达8800万元，支持收入同比增长10%，特准商品销售额冲突1250万元，达2024年的1.6倍，带动破钞金额超2亿元；

在“旅”的维度，赛事诱惑京外不雅众超18万东谈主、境外不雅众近1万东谈主；

在“体”的维度，坚捏举办顶级工作赛事与贯彻全民参与并重。

体育经济学家、中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄

2025年9月发布的“31号文”，《对于开释体育破钞后劲进一步鞭策体育产业高质料发展的意见》建议了中国体育产业7万亿的新筹算，这意味着体育产业进一步发展的机遇。体育经济学家、中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄进行了《体育产业的新阶段、新动能、新机遇》主旨演讲。

“在中国体育商场中，如果要盈利一定要构建一个立异的买卖模式。第一，要把外部性里面化，和会性的场景约略更好地满足破钞者的需求。第二，培育新的盈利价值，这个价值即是无形财富。将来相等进犯的趋势是组织里面的和会，会有越来越多的商场主体提供和会性的居品和和会性的工作”。

抖音集团体育业务总司理叶觉明

昔时一年，短视频头部平台抖音捏续加码体育赛谈。抖音集团体育业务总司理叶觉明以《用户需求初始的抖音赛事联运模式》为题进行演讲。

“抖音体育不是‘再版权参加型’玩家，但一直在络续探索版权关系的买卖模式，致力为用户带来更多更好的不雅赛体验。昔时两年，抖音主推付费联运模式，是因为发现好多用户莫得购买一个赛季会员的需求，但是有部分场次或者热门跟踪需求，是以抖音新增了单场付费模式，既带来了更多新兴趣用户，也为版权方带来了特别可不雅的收入。而接下来，抖音探索的新标的是免费直播+电商模式，在专科解说赛事、千里浸式不雅赛以外，新增一种‘忙时看球，闲时带货’的达东谈主直播模式，让用户有更多元互动的直播间采用，也带来更多版权收入的升迁和买卖新可能。”

北京星骑士俱乐部首创东谈主陈艳艳

2025年是北京申冬奥到手的十周年。这十年来，我国冰雪产业进入快速增耐久，青少年滑雪行业发展愈加江河日下。北京星骑士俱乐部首创东谈主陈艳艳系统追念了“青少年滑雪产业这十年的发展头绪，并瞻望行业的将来孕育逻辑”。

“我以为中国的冰雪产业照旧走进人人视线，冰雪产业到2025年已达万亿规模，权衡2027年将达到1.5亿规模。同期咱们但愿孩子们在学滑雪的同期也要接管东谈主格培育，家长不仅只是让孩子通过专科的讲授员从不会滑雪的小白变成雪谈妙手，更进犯的是但愿孩子约略通过滑雪变得更有勇气、更有劲量，勇于冲突、勇于挑战。是以咱们培养的不是下一个谷爱凌，而是眼神坚韧的新一代中国少年。”

百保力全球羽毛球中心总裁聂松

连年来，三小球热度有加无已，网球、羽毛球方位通常爆满。百保力全球羽毛球中心总裁聂松先容了品牌若何参与重构羽毛球这项百年谈判：百保力手脚领有百年积淀的法国羽毛球品牌，厉害捕捉到“时刻好意思门户”的崛起——他们既追求极致性能，亦失当协于审好意思品位。为此，品牌以中国为“将来实验室”，履行全球双中心策略。

品牌通过NEW PLAY谋略重构羽毛球谈判的价值维度，超越功能目的，将羽毛球谈判拓展为和会科技、艺术与社群的文化载体。这并非疏漏的品牌延长，而是一场从居品到场景的“品类重构”，旨在让传统羽毛球谈判激动新的人命力，满足未被反应的千亿级需求，并最终让羽毛球与它的领有者，成为可想而知的价值宣言。

广州云盟伙伴营销不断有限公司首创东谈主徐风浪

广州云盟伙伴营销不断有限公司首创东谈主徐风浪，深度理解了当低品牌借体育赛事出海的趋势：体育赛事是中国品牌出海的要津跳板，尤其对于中小企业而言。到手要津在于耐久深耕而非短期投契，需克服“时刻”这一最大敌东谈主。中国品牌应从廉价推销转向提供系统贬责有筹算与可靠工作，融入赛事生态。通过支持与供应相联结，在细分规模作念深作念透，成为不成或缺的“幕后冠军”。

同期，必须建树专科团队，尊重国外规矩，并作念好耐久售后，信得过贬责客户费神。“咱们打造的亚洲体育赛事数据库，恰是多年千里淀的体现，为中国企业提供了从居品植入到商场开拓的全链条赋能。品牌出海，骨子是价值共生与信任建树的漫长旅程。”

三大圆桌论坛纵论新周期：大赛营销、赛事经济与AI体育立异

主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了绽放和会的究诘氛围。2025年的东谈主工智能江河日下，2026年全球体育盛事连台，三大论坛围绕大赛营销、赛事经济、AI体育立异伸开。

大会第一个圆桌论坛以“自若能源——大赛营销班列开入新周期”为题，由着名体育媒体东谈主颜强主捏，青岛啤酒品牌扩充总监杨仍魁，中高协女子工作部部长、中国女子工作巡回赛董事总司理李红，新浪体育总司理、微博体育工作部总司理詹笙，博睿体育CEO李宜泽，万达体育商务开发部负责东谈主刘晨旭参与究诘。

从左至右：颜强、李红、杨仍魁、詹笙、刘晨旭、李宜泽

青岛啤酒品牌扩充总监杨仍魁示意，2025年，透过村超、赣超级赛事不错看到，体育营销正从单纯的竞技不雅赏，转向生计神态与场景体验。对支持商而言，要津在于挖掘欢聚、和会等情态价值，并通过新场景创造买卖契机。以青岛啤酒为例，其打造的“球迷欢约会”小圭表中枢粉丝已冲突300万，印证了体育营销的中枢在于，将大赛的一霎流量千里淀为耐久的品牌财富。

中高协女子工作部部长、中国女子工作巡回赛董事总司理李红清晰，2025年女子中巡赛线下不雅众规模冲突10万东谈主，展现出中国高尔夫商场的捏续后劲。女子中巡赛的价值不在于短期热度，而在于为中国球员搭建通向全国的成长通谈。通过国外妥洽、积分体系与“养成故事”的捏续打造，在与国外顶级赛事“与狼共舞”的历程中，赛事也为品牌提供了耐久伴随与共同成长的支持机遇。

新浪体育总司理、微博体育工作部总司理詹笙共享谈，在体育营销中，微博体育的中枢智商是把大赛变成“酬酢财富”和“全年流量场”，让赛事、谈判员和品牌在捏续互动中放大影响力，而非只押注比赛自己，杀青热门营销与跨界妥洽。

博睿体育CEO李宜泽带来新知：传统印象体育营销需要大钱参加，参与主体主如果头部代表性企业，需要苍劲的赛事资源、绪论资源、整合内容，然则跟着国外赛场上中国企业变多，涌现了好多新边幅，他们有深度的防备，对中国谈判员热度研究比体育营销巨匠还专科，这些皆促使体育营销从“砸大钱”转向“精确凿入”。

万达体育商务开发部负责东谈主刘晨旭揭秘了国外大赛落地中国背后的想考：大型赛事营销需要多维度整合，包括城市采用、支持商匹配、谈判员资源、传播渠谈等，万达体育通过全产业链智商，将国外顶级赛事IP与中国城市、品牌和酬酢媒体深度联结，用更履行的买卖模子推动赛事可捏续落地。

第二个论坛围绕“以赛为媒——文旅跨界视线下的人人体育破钞变革”伸开，由资深体育媒体东谈主、国外足球巨匠张力主捏，四川星海文化传媒有限公司董事长兼总司理刘畅，NYBO青少年篮球公开赛组委会秘书长杨晨，崇礼168总想象师、三夫赛事总司理章超慧、AUBL亚洲大学生篮球联赛CEO李锦天参与究诘。

从左至右：张力、刘畅、杨晨、章超慧、李锦天

四川星海文化传媒董事长兼总司理刘畅示意，与苏超不同，川超并不追求同质化复制，而是驻足四川地域互异大、文化多元的履行，强调“作念我方”，将四川足球的包容气质、炊火生计与文旅资源深度和会。川超首阶段90场比赛、历时三个月，已带动关系经济效益约56亿元。

NYBO青少年篮球公开赛组委会秘书长杨晨清晰，连年来，NYBO捏续在厦门、鄂尔多斯、苏州等城市交替举办总决赛，通过“每年换一座城市”的神态，为耐久参赛的孩子提供捏续的簇新体验，也引导家庭在体育中变成踏实的旅行和破钞习尚。赛事期间，NYBO通过蚁集场馆、嘉年华破钞区、文旅一卡通和城市礼遇机制，激活家庭体育破钞后劲。

崇礼168总想象师、三夫赛事总司理章超慧在共享中指出，越野赛是一项高度非标化的户外赛事，其中枢并非竞技获利，而是通过阶梯亮点想象、不同的距离缔造和场景营造，打造深度联结当然与旅游体验的赛事居品。崇礼168的赛事充分愚弄冬奥遗产资源，以雪场、平地和当然地貌为基础，构建掩盖不同智商东谈主群的多组别体系，让更多庸俗跑者参与其中。

在赛事想象上，崇礼168冲突传统越野赛的距离框架，通过70公里等特质组别，一语气雪场、地标与时势线，变成独到的崇礼阶梯体系。同期，三夫赛事布局缓缓拓展至张家口、赤城、蔚县等区域，变成与属地资源高度绑定、愈加定制化的赛事打造。

AUBL亚洲大学生篮球联赛CEO李锦天先容，2025年首届AUBL赛事于杭州举办，诱惑来自6个国度和地区的12支高校球队参赛，在买卖层面，AUBL通过高规格赛事包装和国外化视觉体系，诱惑了包括摩根大通在内的国外品牌参与。李锦天以为，大学生群体是品牌耐久心智建造的进犯东谈主群，投资大学体育既是买卖采用，也具有耐久社会价值。

全天会议在临了一个论坛门径迎来压轴高光。以“AI体育立异——时刻变革重塑力与好意思”热门话题为究诘主题，着名主捏东谈主、制作主谈主刘语熙担任主捏东谈主，舒华谈判研究院院长、舒华健身副总司理张良，橙狮体育CTO彭卫，百度智能云体育行业贬责有筹算总监刘川，国体科技（北京）有限公司总司理陈晓辉，参与究诘。

从左至右：刘语熙、张良、彭卫、刘川、陈晓辉

舒华谈判研究院院长、舒华健身副总司理张良先容，手脚传统健身器材制造企业，舒华连年来捏续向“智能化+工作化”转型，中枢驱能源并非疏漏追赶时刻潮水，而是贬责用户“不会用、用不好、不肯用”的履行问题。在实践层面，舒华通过“门店即展厅、即工作中心”的模式，三年内布局60余家门店，将AI开荒、专科讲授与企业场馆运营工作打包输出，匡助企工作单元杀青健身空间的耐久运营，而非一次性采购。

橙狮体育CTO彭卫以为，AI普及的最浩劫点在于本钱与体验的均衡。橙狮通过民用级硬件与算法优化，将原来只存在于工作赛事中的时刻智商，下千里至人人场馆，使庸俗用户也能赢得接近工作赛事的体验，“只好当AI信得过改动人人的谈判习尚，体育科技的价值才调被耐久考据。”

百度智能云体育行业贬责有筹算总监刘川示意，百度在体育AI探索历程中发现，算力、大模子和云诡计只是基础要求，信得过制约体育AI落地的要津在于垂直行业数据与复合型东谈主才的缺失。体育数据不仅开首复杂，何况高度依赖对阵势规矩、检修逻辑和应用场景的知晓，这对算法想象和应用建议了更高要求。

国体科技（北京）有限公司总司理陈晓辉示意揭幕战，与传统谈判进展视频分析比较，AI时刻在数据辘集、反馈服从和分析维度上杀青了根人性跃迁。通过多机位视觉辘集和无感数据获取，AI大幅镌汰了检修中的开荒依赖和操作复杂度，使数据辘集愈加当然、高效。